Stratégie de contenus web

On parle aussi de content marketing, de brand content, parfois même d’inbound marketing pour ajouter une dimension marketing à la discipline journalistique du publi-reportage. Notre objectif est en effet de rapprocher le lecteur de la marque tout en lui offrant de véritables informations.

La stratégie de contenus web équivaut au travail préalable d’un rédacteur en chef ou d’un responsable éditorial. Évoquée ainsi, la stratégie de contenus est établie dans une logique de Retour sur investissement (ROI) ; nos clients attendent plutôt que nous développions leur notoriété en transmettant un message qui ait du sens et de la valeur.

À travers un site, un blog ou les réseaux sociaux, selon les contenus chauds liés à l’actualité et les contenus froids intemporels, en prenant en compte les exigences du référencement, nous cherchons par l’information délivrée à toucher autant le coeur de cible que la cible éloignée.

Audit éditorial : premier retour sur votre stratégie de contenus

Si vous avez déjà une communication digitale, il est nécessaire de procéder à une analyse de l’existant avant de commencer à élaborer votre stratégie de contenus.

Nous réalisons pour vous cet audit.

Stratégie de contenus web - Audit éditorial

La ligne éditoriale : la conduite de votre stratégie digitale

Stratégie de contenus web - Ligne éditoriale

La définition de la ligne éditoriale est aussi essentielle que le choix du CMS pour un site.

En lien étroit avec la stratégie de l’entreprise, elle va donner la direction d’ensemble de tous les canaux digitaux utilisés. Elle est en quelque sorte la boussole de votre navire.

La ligne éditoriale doit être élastique, adaptable aux différents changements de cap et aux évolutions techniques du web. Elle est déclinable ensuite selon les canaux digitaux empruntés.

Nous vous apportons le soutien nécessaire pour que vous définissiez vous-mêmes cette ligne éditoriale.

La charte : votre référence éditoriale

La ligne éditoriale se traduit obligatoirement par une charte éditoriale.

Cette charte sera la garante de la cohérence de l’ensemble de vos publications.

Elle est un ensemble de règles qui explicite la ligne éditoriale à partir des objectifs de l’entreprise, de ses cibles, des règles d’écriture…

Elle vous permettra à l’avenir de vous référer à elle en cas de doute.

Stratégie de contenus web - charte éditoriale

L'ergonomie éditoriale : la stratégie de contenus orientée utilisateur

Audit web - Analyse ergonomique

Une bonne stratégie de contenus est celle qui concilie les exigences de l’institution et les attentes des lecteurs.

L’architecture de l’information est indispensable pour attirer l’internaute et le retenir sur le site.

Le taux de rebond élevé est souvent lié à un problème d’ergonomie, parce que l’internaute ne trouve pas l’information dont il a besoin hic et nunc.

Utiliser l’ergonomie éditoriale peut vous permettre d’améliorer un site déjà existant ou de créer un site parfaitement optimisé pour les besoins de vos lecteurs.

Le calendrier éditorial : planifiez vos contenus

La plupart des sites web sombre rapidement dans l’incohérence éditoriale parce que le contenu est la plupart du temps improvisé. Le calendrier éditorial permet de :

  • identifier ses rédacteurs, correcteurs, intégrateurs et les mobiliser à des dates précises,
  • anticiper sur plusieurs mois sa rédaction de contenus froids, pour mieux se préparer à l’imprévu des contenus chauds,
  • conserver une ligne éditoriale d’ensemble grâce à une vue plus globale

Le référencement : la partie technique intégrante de la stratégie de contenus

Audit web - Référencement SEO

Pour un bon référencement sur les moteurs de recherche, votre site internet doit être bâti sur un socle de mots-clés défini selon votre stratégie, c’est-à-dire selon la cible que vous voulez atteindre. L’élaboration d’un univers lexical au préalable est nécessaire et doit former en quelque sorte un chapitre de plus dans votre charte éditoriale.

L’objectif est aujourd’hui d’associer à un contenu de qualité un référencement solide, ce qui suppose de multiples contraintes qu’une stratégie de référencement permet au préalable de bien dégager.

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