Audit web : l’analyse éditoriale de votre existant

Avant de regarder l’avenir de vos contenus web, il est nécessaire d’abord de se tourner vers le passé.

L’audit web vous permet de vous inscrire dans la continuité de votre ancienne ligne éditoriale sans reproduire les mêmes erreurs.

Nous procédons à une minutieuse analyse de l’existant, en prenant en compte les chartes éditoriale, graphique et de fonctionnement.

Cette étape est capitale pour mettre en place un nouveau projet web éditorial.

Structure de l'information

Menus, arborescence, rubriques, étiquettes, articles, pages…

Chacun de vos contenus doit respecter une certaine hiérarchie ainsi qu’une cohérence d’ensemble autant sur votre site que sur vos réseaux sociaux.

Nous vérifions si le ton est en adéquation avec le média proposé.

Audit web - Structure de l'information

Analyse sémiologique

Audit web - analyse sémiologique

La plupart de nos clients possède un contenu exigeant dont l’utilisation a un sens.

Images et photos, infographie, sémantique, maquette du site forment un ensemble qui peut exprimer quelque chose au dépend de ses créateurs.

Cette analyse contribue à la scénarisation du futur site Internet surtout lorsqu’il est ensuite comparé à d’autres sites (cf benchmark).

Benchmark (analyse de la concurrence)

L’objectif est d’observer et d’analyser les dispositifs digitaux de vos concurrents dans le cadre de cet audit.

Cette étape permet de placer les contenus web dans leur environnement (secteur d’activités, structures), de donner un positionnement concret et de s’inspirer de ses concurrents.

Audit web - benchmark

Audit de référencement

Audit web - Référencement SEO

Autre étape de l’audit web, l’objectif est d’étudier le référencement, c’est-à-dire de connaître le positionnement et la structure technique de votre site Internet, une étape importante avant d’élaborer votre stratégie éditoriale.

  • Analyse SEO des pages et articles (Mots-clés, html, méta-description, Alt, qualité du contenu, objectif de la page, popularité, nombre de liens, url…)
  • Utilisation des microdatas
  • Rapidité d’affichage des pages (poids des images…)
  • Maillage interne (arborescence)

Analyse ergonomique

L’analyse éditoriale d’un site ne peut se passer d’une analyse ergonomique.

À quoi sert-il de vérifier le contenu d’un article web si sa lecture n’est pas optimisée, si les liens, les boutons sont mal placés ?

L’objectif est de vérifier la facilité d’usage d’un site Internet, s’il est accessible à l’information, à la transmission du message, donc de vérifier s’il répond aux attentes des internautes.

Audit web - Analyse ergonomique

Pistes d'amélioration éditoriale

Audit web - piste d'amélioration

Avec l’audit éditorial, il est possible de dresser un bilan sur le contenu proposé afin de le compléter, l’améliorer et le réorganiser.

L’analyse conclut sur des recommandations et des propositions d’amélioration en établissant un plan d’actions adapté à vos objectifs et à votre budget.

Quand demander un audit web ?

Il est primordial de faire un audit éditorial :

  • Lors du renouvellement de son site Internet
  • Lors d’un changement de ligne éditoriale et d’objectif de l’entreprise, association ou collectivité
  • Pour vérifier la pertinence de sa communication digitale
Audit web - Question

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pemerand@ecriture-digitale.com

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13 rue de l’ancien four

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