Planifiez en amont votre communication digitale

Regardez votre communication digitale sur le long terme pour gagner en notoriété et crédibilité ! 

Durée : 4 jours – 28h

Horaires : de 9h à 12h30 et de 13h30 à 17h

Lieu : Paris

Nombre de stagiaires : entre 3 et 10 personnes

Public concerné

  • Responsable de communication,
  • Chargé de communication,
  • Dirigeants d’entreprise,
  • Personnes en reconversion professionnelle.

Pré-requis

Maîtriser Internet ; Connaissance basique des outils de communication classique et des réseaux sociaux

Objectifs de la formation

  • Prendre la mesure de tous les paramètres du digital avant de lancer sa communication
  • Mieux préparer l’ensemble de ses supports de communication web
  • Préparer la mesure et l’analyse des vos fréquentations sur le support web.
  • Mieux analyser sa cible web
  • Synergie entre médias numériques et médias traditionnels
  • Etablir la communication de son organisation sur le long terme

Contenu de la formation

Module 1 Introduction : S’approprier l’espace web (2h)

  • Espace géographique vs espace web : ce qui sépare la communication globale de la communication digitale
  • Le site web : organe central de la communication digitale
  • Les différents canaux de communication (email, publicités, réseaux sociaux, moteurs de recherche)
  • La modification des contenus en fonction des canaux empruntés

Module 2 Concevoir sa stratégie (5h)

  • Comprendre son marché : réaliser un benchmark, la méthode SWOT, positionnement marketing
  • Définir ses objectifs : les grands types d’objectifs, les dimensions d’objectifs
  • Etablir ses cibles : construire son buyer persona
  • Définir son axe de communication : positionnement, message à véhiculer
  • Mettre en place un plan média : définir son budget, construire son planning

Module 3 Mettre en place sa stratégie de contenu sur son site web (6h)

  • Qu’entend-on par média ?
  • La ligne éditoriale du site web
  • La sémiologie web
  • L’architecture de l’information
  • Niveaux seuils et temps de lecture
  • Les différents modes de contenu sur le web (contenu de marques, articles web, pages web…)
  • La mise en place d’un calendrier éditorial

Module 4 Mettre en place sa stratégie social-média (7h)

  • A quoi servent les réseaux sociaux ?  – Culture social-média
  • Sociologie et fonctionnement des réseaux sociaux
  • Planifier sa présence social-media (message, objectif, canal, levier)
  • Définir sa stratégie d’influence

Module 5 Mesurer la performance de sa communication web (7h)

  • Qu’entend-on par marketing digital ?
  • Comment fonctionne le web analytic ?
  • Les méthodes d’analyse
  • Objectifs et KPI
  • La méthode AIDA
  • Organiser le suivi
  • Aperçu de Google Analytics

Module 6 Trouver d’autres canaux de communication (7h)

  • Mettre en place la publicité sur le web
  • Le référencement naturel
  • Le référencement payant
  • Du bon usage des plateformes tierces

Cet accompagnement vous intéresse ? Contactez-nous !

pemerand@ecriture-digitale.com

06 88 74 76 42


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